---
title: "電商大禮包【2026年最新衛生署食品廣告法規規範】"
slug: 991ef199-bbcc-423c-8348-2d5bdbe9bf5c
url: https://wedream.ivymaison.com/digital-downloads/991ef199-bbcc-423c-8348-2d5bdbe9bf5c
type: free
price: "Free"
---

# 電商大禮包【2026年最新衛生署食品廣告法規規範】

## Description

食品電商法規快訊｜官方指引原文下載食品廣告合規輔導指引｜食品業者、廣告代理、內容創作者必讀這份《食品廣告合規輔導指引》由衛生福利部食品藥物管理署訂定，目的在協助食品業者、廣告代理商、行銷傳播業者與內容創作者，在規劃、製作與刊播食品廣告時，提前檢查是否涉及不實、誇張、易生誤解或醫療效能宣稱。這份官方指引適合誰下載？正在販售食品、保健食品、健康食品、營養品或機能型商品的電商經營者。負責商品頁、社群貼文、短影音、直播腳本、廣告素材與銷售頁文案的人。與KOL、團購主、直播主、內容創作者合作，擔心見證分享或口播踩線的品牌方。想建立食品廣告審稿SOP，降低下架、檢舉、罰鍰與品牌信任受損風險的團隊。你會看到1食品廣告的定義與適用範圍：包含文字、圖片、影片、聲音、社群貼文、私訊、社團與會員制管道。你會看到2一般食品廣告的通用合規原則：成分合法、內容與產品本質相符、不得宣稱醫療效能。你會看到3不實、誇張、易生誤解、健康食品保健功效、營養素功能詞句、專利與科學資料引用的判斷原則。你會看到4見證分享、比較性廣告、健康食品廣告、特殊營養食品與兒童相關食品廣告的高風險提醒。葳姐提醒食品廣告不是只有商品頁會被看見，社群貼文、短影音、直播口播、留言見證、私域群組分享，只要具有招徠商業利益的效果，都可能被視為廣告。電商經營者要建立審稿意識，不能只靠感覺寫文案。建議下載後這樣使用先看「廣告定義」，確認你的商品頁、短影音、直播話術與社群貼文是否屬廣告行為。再看「不得涉及醫療效能宣稱」與「不得不實誇張易生誤解」兩大章節，整理公司內部禁用詞。若你有使用見證、KOL、專利、研究文獻或比較性廣告，請優先檢查對應章節。最後依照指引中的「食品廣告合規判斷流程」，建立自己的上架前審稿SOP。資料來源：衛生福利部食品藥物管理署《食品廣告合規輔導指引》第1版，115年5月18日訂定。本頁為下載導讀與教育用途，實際個案仍應依主管機關最新公告、平台規範與專業法規意見判斷。

## Details

- Price: Free

## Authors

- [WeDream葳夢學苑](https://wedream.ivymaison.com/@1)
- [葳姐Sabrina](https://wedream.ivymaison.com/@w2024) — 葳姐-電商女皇