食品電商法規快訊｜官方指引原文下載

食品廣告合規輔導指引｜食品業者、廣告代理、內容創作者必讀

這份《食品廣告合規輔導指引》由衛生福利部食品藥物管理署訂定，目的在協助食品業者、廣告代理商、行銷傳播業者與內容創作者，在規劃、製作與刊播食品廣告時，提前檢查是否涉及不實、誇張、易生誤解或醫療效能宣稱。

這份官方指引適合誰下載？

• 正在販售食品、保健食品、健康食品、營養品或機能型商品的電商經營者。

• 負責商品頁、社群貼文、短影音、直播腳本、廣告素材與銷售頁文案的人。

• 與KOL、團購主、直播主、內容創作者合作，擔心見證分享或口播踩線的品牌方。

• 想建立食品廣告審稿SOP，降低下架、檢舉、罰鍰與品牌信任受損風險的團隊。

葳姐提醒

食品廣告不是只有商品頁會被看見，社群貼文、短影音、直播口播、留言見證、私域群組分享，只要具有招徠商業利益的效果，都可能被視為廣告。電商經營者要建立審稿意識，不能只靠感覺寫文案。

建議下載後這樣使用

1. 先看「廣告定義」，確認你的商品頁、短影音、直播話術與社群貼文是否屬廣告行為。

2. 再看「不得涉及醫療效能宣稱」與「不得不實誇張易生誤解」兩大章節，整理公司內部禁用詞。

3. 若你有使用見證、KOL、專利、研究文獻或比較性廣告，請優先檢查對應章節。

4. 最後依照指引中的「食品廣告合規判斷流程」，建立自己的上架前審稿SOP。